產（chǎn）品中心
疫情衝（chōng）擊下，不鏽鋼家電消費市場（chǎng）表現如何？
時（shí）間：2020-06-29 來源：http://www.hbcxblg.com
6月12日，商務部（bù）研究院課題組發布《新冠肺炎疫情影響下家電消費觀察（chá）》。該觀察報告基於（yú）2020年1~4月（yuè）家電全行業有關數據資料及蘇寧平台家電消費數據資料，分析新冠肺炎疫情影響下的家電消費新特點，以及家電銷售企業（yè）的應對新策略。同時，結合當前新冠肺炎疫情防控進入常態化的新形勢，對未來的家（jiā）電（diàn）消費新趨勢進行預判。
《新冠肺炎（yán）疫情影響下家電消費觀察》中指出，受新冠肺（fèi）炎影響，中（zhōng）國家電消費增長遭受顯著衝擊，線上（shàng）線（xiàn）下消費格局呈（chéng）現加速調整態勢。展（zhǎn）望未來家電消（xiāo）費趨勢，在中國新冠肺炎疫情基本得到控製、境外（wài）新冠肺炎疫情仍在擴散背景（jǐng）下，下一步（bù）家（jiā）電消費市場挑戰與機遇並存。
第一（yī）季度整體形勢低迷，4月開始回暖
受新冠肺炎疫（yì）情影響，中國家（jiā）電（diàn）零售市場整體形勢低迷，4 月以來家電消費市場緩慢回暖（nuǎn）。綜合全（quán）國家用（yòng）電器工業信息中心、中（zhōng）怡康和奧維雲網數（shù）據分析，2020 年 1~4 月，國內家電市場全品類(包（bāo）括空調、彩電、冰洗、廚衛和小（xiǎo）家電（diàn）產品)銷售額為 1608 億（yì）元，較上年同期同比下降 31.5%，安裝類大家電銷售額出現斷崖式下滑，小家電產品降幅不明顯。
其中，第（dì）一季度國內家電市（shì）場銷售額出現大幅下滑，同比下降 35.8%。隨著疫情逐漸得到控製（zhì），4 月起，國內（nèi）家電消費開始逐步回（huí）暖，家電市場銷售額下（xià）滑勢頭得到遏製。數據顯示，2020 年 4 月，國內家電市場銷售額同比下降 18.2%，家電線上銷售（shòu）額增速轉正，同比增速達 2.2%。
線上渠（qú）道進一步發展
在疫情的影響下（xià），家電銷售渠道加速調整。其中，線上渠道進一步發展。2020年1~4月，全國家（jiā）電產（chǎn）品全品類合（hé）計(包括空調、彩電、冰洗、廚衛和小（xiǎo）家電產品)線上（shàng）渠道（dào）銷售額（é）占比達 46.9%，較去年同期同比增長 12.6 個百分點，銷售額同比增速為-6.2%;線下渠道銷售額占比（bǐ）僅（jǐn）為（wéi） 53.1%，銷售額同比增（zēng）速為-44.6%。
除此之外，家電行業消費市場格局也發生改變。其中，蘇寧、京東、天貓市場份額上升，國美、五星市場（chǎng）份額下降，蘇寧全渠道（dào）市場份額獨占鼇（áo）頭。根據全（quán）國家用電器工業信息中心數據顯示，從 2020 年第一（yī）季度家電行業全（quán）渠道銷售市場份額來看（kàn），蘇寧依靠線上線下全（quán）場景覆蓋模式，市場占比進一步提升，占家電消費市場份額達25.3%，同比提升（shēng） 2.2 個百分點，位居眾渠道首位;京東占家（jiā）電消費市場份額達（dá） 18.8%，位居市場第二位;天貓占家電消費市場份額達 10.6%，位居市場第三位;國美占（zhàn）家電消費市場份（fèn）額達 5.0%，同比下降 0.9 個百（bǎi）分點，位居市（shì）場（chǎng）第四（sì）位;五星（xīng）占家（jiā）電消費市場份（fèn）額達 1.1%，同（tóng）比下（xià）降 0.2 個百分點，位居市場第五位;其（qí）餘公司占（zhàn）家電消費市場份額合計為39.1%，同比下降 7.9 個百分點（diǎn）。
健康家電購（gòu）買需求旺盛，多品類小家電成新消費熱點
疫情突發，使得大（dà）家（jiā）消費觀念發生了改變。健康（kāng）、衛生成為重要關注點，具有除菌滅菌、消毒、淨化（huà）等功能的健康（kāng）家電購買需求旺盛。
具備除菌、消毒、除蟎等功（gōng）能的傳（chuán）統家電逆勢增長。據奧維雲網數據，2020 年 1-4 月期間（jiān），具有高溫洗滌、除菌（jun1）、除蟎等功能的洗衣機產品滲透率（lǜ）提升，洗烘一體機線下零售額占比達 45.9%、線（xiàn）上（shàng）占比突破 27%;2020 年（nián）“五一”期（qī）間，空調行業整體銷量（liàng）下滑 4%，但具有新風除菌、除病毒等（děng）功能的新風空調（diào）銷量（liàng）則在同時期逆勢增長，實現 431%的環比（bǐ）增長率（lǜ），其中海信品牌的新風增（zēng）氧空調銷量環比（bǐ）暴增 637%。
疫情期間，外出就餐頻率大幅減少，居家烹飪需求推動（dòng）廚房小家電需求快速上升（shēng）;而（ér）居家時間延長，使得（dé）健康生活方式逐漸成為潮流，從而促進（jìn）了健身小家電的（de）發展;隨著各地（dì）的複工複產，大家開始關注特殊時期的用餐安全，因此（cǐ）推動了電熱飯盒等複工小家電（diàn）成為消費新寵;除此之外，滿足消費者文化、娛樂消費需求的文化娛（yú）樂（lè）小家電也有亮眼表（biǎo）現。
消費趨勢展望
時值盛（shèng）夏，國內（nèi）疫情已經得到（dào）有效控製，防控逐漸轉為常態化。在（zài）此背景下，家（jiā）電消費（fèi）將（jiāng）呈現出哪些趨勢?
《新冠肺炎疫情影響下家電消費觀察》認為，首先，未來，健康家（jiā）電消（xiāo）費熱度不會減弱，將持續成為市場關（guān）注的重點。其次，隨著疫情得到有效控（kòng）製（zhì），家（jiā）電消費市場處於修複期，需求進入複蘇的上行周期。隨著近期各地相繼推出促進家電消費的政策，大家電（diàn）消費有望（wàng）複蘇。第三，90後、00後群體逐漸成為市（shì）場（chǎng）銷售主力，個性化、定製化消費將成為主流（liú）趨勢。第四，隨著消費者對家電品牌認知度提（tí）升，未來頭部效應將更加明顯，家電行業品牌集中度的提升預計將加快，消費者對優（yōu）勢品牌的關注度將（jiāng）進一步（bù）提升。
《新冠肺炎（yán）疫情影響下家電消費觀察》中指出，受新冠肺（fèi）炎影響，中（zhōng）國家電消費增長遭受顯著衝擊，線上（shàng）線（xiàn）下消費格局呈（chéng）現加速調整態勢。展（zhǎn）望未來家電消（xiāo）費趨勢，在中國新冠肺炎疫情基本得到控製、境外（wài）新冠肺炎疫情仍在擴散背景（jǐng）下，下一步（bù）家（jiā）電消費市場挑戰與機遇並存。
第一（yī）季度整體形勢低迷，4月開始回暖
受新冠肺炎疫（yì）情影響，中國家（jiā）電（diàn）零售市場整體形勢低迷，4 月以來家電消費市場緩慢回暖（nuǎn）。綜合全（quán）國家用（yòng）電器工業信息中心、中（zhōng）怡康和奧維雲網數（shù）據分析，2020 年 1~4 月，國內家電市場全品類(包（bāo）括空調、彩電、冰洗、廚衛和小（xiǎo）家電（diàn）產品)銷售額為 1608 億（yì）元，較上年同期同比下降 31.5%，安裝類大家電銷售額出現斷崖式下滑，小家電產品降幅不明顯。
其中，第（dì）一季度國內家電市（shì）場銷售額出現大幅下滑，同比下降 35.8%。隨著疫情逐漸得到控製（zhì），4 月起，國內（nèi）家電消費開始逐步回（huí）暖，家電市場銷售額下（xià）滑勢頭得到遏製。數據顯示，2020 年 4 月，國內家電市場銷售額同比下降 18.2%，家電線上銷售（shòu）額增速轉正，同比增速達 2.2%。
線上渠（qú）道進一步發展
在疫情的影響下（xià），家電銷售渠道加速調整。其中，線上渠道進一步發展。2020年1~4月，全國家（jiā）電產（chǎn）品全品類合（hé）計(包括空調、彩電、冰洗、廚衛和小（xiǎo）家電產品)線上（shàng）渠道（dào）銷售額（é）占比達 46.9%，較去年同期同比增長 12.6 個百分點，銷售額同比增速為-6.2%;線下渠道銷售額占比（bǐ）僅（jǐn）為（wéi） 53.1%，銷售額同比增（zēng）速為-44.6%。
除此之外，家電行業消費市場格局也發生改變。其中，蘇寧、京東、天貓市場份額上升，國美、五星市場（chǎng）份額下降，蘇寧全渠道（dào）市場份額獨占鼇（áo）頭。根據全（quán）國家用電器工業信息中心數據顯示，從 2020 年第一（yī）季度家電行業全（quán）渠道銷售市場份額來看（kàn），蘇寧依靠線上線下全（quán）場景覆蓋模式，市場占比進一步提升，占家電消費市場份額達25.3%，同比提升（shēng） 2.2 個百分點，位居眾渠道首位;京東占家（jiā）電消費市場份額達（dá） 18.8%，位居市場第二位;天貓占家電消費市場份額達 10.6%，位居市場第三位;國美占（zhàn）家電消費市場份（fèn）額達 5.0%，同比下降 0.9 個百（bǎi）分點，位居市（shì）場（chǎng）第四（sì）位;五星（xīng）占家（jiā）電消費市場份（fèn）額達 1.1%，同（tóng）比下（xià）降 0.2 個百分點，位居市場第五位;其（qí）餘公司占（zhàn）家電消費市場份額合計為39.1%，同比下降 7.9 個百分點（diǎn）。
健康家電購（gòu）買需求旺盛，多品類小家電成新消費熱點
疫情突發，使得大（dà）家（jiā）消費觀念發生了改變。健康（kāng）、衛生成為重要關注點，具有除菌滅菌、消毒、淨化（huà）等功能的健康（kāng）家電購買需求旺盛。
具備除菌、消毒、除蟎等功（gōng）能的傳（chuán）統家電逆勢增長。據奧維雲網數據，2020 年 1-4 月期間（jiān），具有高溫洗滌、除菌（jun1）、除蟎等功能的洗衣機產品滲透率（lǜ）提升，洗烘一體機線下零售額占比達 45.9%、線（xiàn）上（shàng）占比突破 27%;2020 年（nián）“五一”期（qī）間，空調行業整體銷量（liàng）下滑 4%，但具有新風除菌、除病毒等（děng）功能的新風空調（diào）銷量（liàng）則在同時期逆勢增長，實現 431%的環比（bǐ）增長率（lǜ），其中海信品牌的新風增（zēng）氧空調銷量環比（bǐ）暴增 637%。
疫情期間，外出就餐頻率大幅減少，居家烹飪需求推動（dòng）廚房小家電需求快速上升（shēng）;而（ér）居家時間延長，使得（dé）健康生活方式逐漸成為潮流，從而促進（jìn）了健身小家電的（de）發展;隨著各地（dì）的複工複產，大家開始關注特殊時期的用餐安全，因此（cǐ）推動了電熱飯盒等複工小家電（diàn）成為消費新寵;除此之外，滿足消費者文化、娛樂消費需求的文化娛（yú）樂（lè）小家電也有亮眼表（biǎo）現。
消費趨勢展望
時值盛（shèng）夏，國內（nèi）疫情已經得到（dào）有效控製，防控逐漸轉為常態化。在（zài）此背景下，家（jiā）電消費（fèi）將（jiāng）呈現出哪些趨勢?
《新冠肺炎疫情影響下家電消費觀察》認為，首先，未來，健康家（jiā）電消（xiāo）費熱度不會減弱，將持續成為市場關（guān）注的重點。其次，隨著疫情得到有效控（kòng）製（zhì），家（jiā）電消費市場處於修複期，需求進入複蘇的上行周期。隨著近期各地相繼推出促進家電消費的政策，大家電（diàn）消費有望（wàng）複蘇。第三，90後、00後群體逐漸成為市（shì）場（chǎng）銷售主力，個性化、定製化消費將成為主流（liú）趨勢。第四，隨著消費者對家電品牌認知度提（tí）升，未來頭部效應將更加明顯，家電行業品牌集中度的提升預計將加快，消費者對優（yōu）勢品牌的關注度將（jiāng）進一步（bù）提升。