隨（suí）著中國經濟增速的放緩，加上房地（dì）產市場的不景氣，2014年，國內家電行業發展降速勢頭明顯，部分家用電器（qì）諸如電冰（bīng）箱、洗衣機、家（jiā）用冰櫃和家用電烘烤器的產量甚至出現負增長。其中，家用冰櫃產量負增長13.62%。除此之外，其他家用電器產量均（jun1）保持了不同程度的增長（zhǎng）。其中，電熱冷水機產量增（zēng）幅高達47%，電飯煲產（chǎn）量增幅達到30.5%，彩電、排油（yóu）煙機、家用（yòng）燃氣灶（zào）具、家用燃氣熱水（shuǐ）器產量增幅均超過10%。
從曆年三大白色家電（洗衣機、空調（diào）、電冰箱（xiāng））產量變化走勢來看，家用（yòng）電器行業已（yǐ）經進入成熟期，後期（qī）出現大（dà）幅增長的可能性很小。另外，據業內人士反饋，目前，部分空調生產企業庫存處於高位，價（jià）格競爭的導火（huǒ）索已被點燃。
2015年家電用鋼量同比將小幅增加
國家統計局數據顯示（shì），2014年，彩電、電冰箱（xiāng）、洗衣機、家用冰櫃、房間空氣調節器、微波爐、吸塵器、電飯煲（bāo）、電風扇、排（pái）油煙機、電熱水器、電熱冷飲水機、家用燃氣灶具、家用電烘烤器具、家用燃氣熱水器等（děng）15種主要家用電器總產量為14.18億台，同（tóng）比增長10.2%。其中，對鋼材需求量排列前三名的家用（yòng）電器分別為洗衣機、電冰箱和（hé）房間空氣調節器。
據國家（jiā）統計局統計，2014年，我國洗衣機產量為7114.4萬台，同比（bǐ）下降1.21%；電冰箱產（chǎn）量為9337.1萬台，同比下降0.04%；房間空氣（qì）調節器產量為1.57億（yì）台，同比增長9.66%。由於用鋼量較多（duō）的洗衣機和電冰箱產量下降，2014年家用電（diàn）器用鋼量（liàng）增幅很小（xiǎo），國內家用電器用鋼量（liàng）為1869.8萬噸，同比增長0.34%。
考慮到家用（yòng）電器未來消費升級（jí）的要求，創新（xīn）型的產（chǎn）品可能成為小家電中的“黑馬”，智能化、數字化、技術革命將更深層次地影響家電產（chǎn）業的變革。根（gēn）據中國家用電器協會的判斷，在新常（cháng）態的形勢下，2015年，冰箱（含冷櫃）、洗衣機的國（guó）內市場需求規模將大致保（bǎo）持在2014年的水（shuǐ）平，其他家用電器市場需求（qiú）可能小幅增（zēng）長。結合調研數據，預計2015年國內主要家電產量的同比增幅（fú）或將在3%左右。考慮到加工損耗和維（wéi）修用量，2015年，國內家用電器用鋼量或將達到1924萬噸，同比增長2.9%。
在三大（dà）白色家用電器中，電冰箱和洗衣機的生產過（guò）程（chéng）中冷軋產品用量居多，而房間空氣調（diào）節器的生產過程中（zhōng）熱鍍鋅（xīn）產品用量居多。
家電行業正在發生改變
從家電生產企業的地區分布來看，2014年，家用洗衣機產量排在前三（sān）名的地區分別（bié）是浙江省、江蘇省、安徽省，其產量占全國產量的比重分別為22.38%、22.87%、21.49%；房間空氣調節器產（chǎn）量排（pái）在前三名的地區（qū）分別是（shì）廣東省、安徽省、湖北省，其產量占全國產（chǎn）量（liàng）比重分別為37.69%、19.35%、9.17%；家用電（diàn）冰（bīng）箱產量排在前三名的地區分別為安徽省、廣（guǎng）東省和（hé）江蘇（sū）省，其產量占全國產量比重分別為29.62%、24.57%和13.76%。
根據對國內家電（diàn）行業（yè）的調研（yán）發現，當（dāng）前國內家電行業正在發生（shēng）如下變（biàn）化（huà）：
一是品牌消費意識提升，消（xiāo）費者在購買家電時對品牌的要求提高，品（pǐn）牌（pái）企業的（de）市場份額占（zhàn）用率逐（zhú）漸上升；二是行業進入產品高品質競爭時代，家電營銷的重點從價格戰逐漸轉向賣家對品質、售後（hòu）、體驗等（děng）服務的保障，消費者需求結構發生變化；三是企業分化明顯，龍頭（tóu）企業盈利情況明顯好於行（háng）業平（píng）均水平（píng）；四是消費者對於創新企業較為認可，傳統家電（diàn）企業（yè）的市場份額被蠶食；五是（shì）節能環保標準進（jìn）一步提高，2015年（nián）1月（yuè）8日，國家發展改革委等7部門聯合發布了《關於印發（fā）能效“領（lǐng）跑者”製（zhì）度實施方（fāng）案的通知》，明確提（tí）出（chū）在變頻空調、電冰箱、滾筒洗（xǐ）衣機、平（píng）板電視等品牌實施能效“領跑者”製度。這個曆時3年才塵埃落定的（de）新規（guī）向外界釋放出這樣一個信號———節能和環保仍舊（jiù）是我國家電行業（yè）的發展趨勢，低能效產品將難逃被淘汰的（de）命運。
根據國（guó）內家（jiā）電行業的現狀以及未來的發展趨（qū）勢，以冷鍍產品為主的（de）鋼鐵企業將（jiāng）迎來新的機（jī）遇與挑戰：一是市場（chǎng）消費的主要地區仍（réng）然在華東、華南兩地，雖然市場競爭激烈，但主陣（zhèn）地不可丟失（shī）；二是考慮到家電重量減（jiǎn）輕的要求，鋼鐵企業需要（yào）在產品（pǐn）質量提升方麵加大投入；三是大型龍頭家電企（qǐ）業的（de）品牌影響力提升，鋼鐵企業必須把握龍頭客戶。
隻有把握（wò）好（hǎo）機遇，應對好挑戰，才可以在家電用鋼領域獲得一席之地
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